社群網絡的盛行使得實體店面紛紛轉向數位線上的販售形式，網路購物儼然成為一個新的消費模式，而這個模式不僅加速著我們的生活，也有著更多的便利性。在疫情爆發之後，台灣開始感受到一年半前海外國家所經歷過的那些紛擾和恐懼，大家不敢出門這件事情加速著所有銷售有關的業者轉型，實體銷售的門市在目前的社會中是極度不安穩的，在疫情真正消失之前所有的可能性都會再次席捲而來。多數消費者減少外出購物需求，寶雅加快數位轉型腳步，美妝生活通路POYA寶雅正式宣布進軍線上零售市場，推出主打體驗型美妝電商平台「POYA BUY寶雅線上買」，2021年6月23日起正式開站，提供24小時隨時在線的便利網購服務，更將線上及線下的會員福利制度完美合併。「POYA BUY寶雅線上買」聚焦在美妝保養、居家生活、時尚流行三大類別，集結POYA寶雅專攻美妝生活及首波上線的500大品牌，從既有POYA App延伸出行動支付POYA PAY、再建立出網購平台POYA BUY。開站之際就祭出多樣的優惠好康，消費滿199元宅配或超取免運費、防疫商品區單筆消費滿599元就折30元、千元折價券免費領之外，還有消費滿額送指定商品的活動，消費者有線上線下的購物選擇，兩者的點數也是共同累計，讓每一筆消費都能輕鬆累積會員點數，提供更多會員專屬優惠。
POYA BUY寶雅線上買！
各個銷售平台推出線上平台可以說是目前的趨勢，在線上購物不僅可以省去許多移動上的不便之外，許多線上支付的方式更可以享有獨家的回饋，可能明明是去一家店買一樣的商品，在線上購買的回饋或是價錢就會比實體店面還要多且還要便宜，而且更不用說現在也越來越少人會實際的提領現金放在身上，電子錢包或是信用卡消費幾乎可以滿足生活大部分的需求。所以因應這個潮流之下，又加上疫情爆發的推波助瀾，調整成新零售購物的型態，推出「POYA BUY寶雅線上買」服務，將於6月23日起正式開站，提供24小時隨時在線的便利網購服務。
寶雅實體店面所販售的商品非常多元，除了日常美妝之外，還有零食飲料、文具、日常用品，只差沒有販售小家電而已，可是線上平台的定位為體驗型美妝電商，販售商品主要聚焦在美妝保養、居家生活、時尚流行三大類別，這也是我們消費者最常購買的項目。本身保有就以完善的會員制度以及行動支付 POYA PAY，新推出的網購平台 POYA BUY 也同時整合了原本的服務，線上及線下的會員福利制度合併，所以會員可以無縫接軌的擁有第二種購物的管道。
「POYA BUY寶雅線上買」開站之後，目標希望今年再增加10至20% App下載數。此外，寶家線上買也預計在8、9月上線，未來消費者也可選擇在線上購買寶家的商品，再到寶雅取貨。提供無接觸購物模式，由實體與電商雙向結合，將以更多元的方式提供愛美女性線上購物的樂趣。
開站限定優惠！
「POYA BUY寶雅線上買」目前距離開按時間還有一天，官方也先提前釋出了一些優惠訊息讓迷中可以期待，像是消費滿199元宅配或超取免運費、千元折價券免費領、消費滿1,999元送she璀璨似花醫療口罩，還有開幕首波加碼消費不限金額天天抽iPhone 12紫色限定款等等活動；另外每週更準備「破盤人氣爆品」，包括巴黎萊雅、MAYBELLINE媚比琳、Biore、SOFINA、MJ等人氣好物，價格全面下殺3折起，如果平常有在使用開架式美妝品的讀者就可以期待一下「POYA BUY寶雅線上買」之後的資訊。
目前所得知的消息是在首波活動6月23日至6月29日推出嚴選破盤商品，「MAYBELLINE媚比琳時尚3D立體雙效眉彩盤」原價320元，3折破盤價99元；「巴黎萊雅溫和眼唇卸妝液125ml」原價299元，首波破盤分享價3件379元，等於一瓶不到130元，下殺不到5折；「RASTO AM2極輕量深層按摩筋膜槍」原價1,680元，破盤價999元；「SOFINA漾緁控油瓷效妝前隔離乳進化版25ml」原價350元，限時優惠價268元。
受到疫情的影響，大家對於疫情的防護物資也是相當關心，特別針對疫情推出安心防疫專區，及因應長時間居家而產生儀式感需求的家居生活品類專區，還有Work From Home也要很漂亮的美妝保養專區。防疫商品區單筆消費滿599元就折30元，這些是要讓大家能夠透過「POYA BUY寶雅線上買」一次購足我們生活中的各種美妝需求。
其實目前針對美妝零售的部分可以看到的就是屈臣氏、康是美，還有寶雅並列三雄，前面兩者都已經有自己的線上購物平台，且穩定的發展，多種的異業聯名或是獨家販售商品等等都是在穩固市場的地位，但相對於寶雅來說這類的「獨家性行銷」消隊較少之外，連電子支付、會員制，或是明天才要開放的線上購物平台都是近幾年才推出的，可以說是進度慢了別人一大截，可是這樣的落後並沒有因此拖住大家對於寶雅的印象或是消費頻率，更是可以並列其頭的狀況下，在看到寶雅推出線上購物的平台之後，會更期待之後的發展，想必會是不錯的光景。
只是現在美妝網購的平台眾多，要如何在這樣的擁擠市場中異軍突起是個困難，有其他平台的超CP值售價，寶雅要如何打造出自己的價值還有消費者黏著度是個問題。但光就目前的開幕優惠，消費滿199元就可以免運費這點就可以看到足夠的企圖心，所以當之後這個線上購物的體制日趨完善之後應該會有更多的火花碰撞市場，身為寶雅的愛好者是可以拭目以待的。
「POYA BUY寶雅線上買」將於2021年6月23日起正式開站，提供24小時隨時在線的便利網購服務，更將線上及線下的會員福利制度完美合併，所以民眾可以不用擔心會於點數無法合併或是使用的狀況，在開幕之時要記得注意一下各種優惠的訊息趕快挖寶，多種人氣商品3折優惠可不是那麼常見的事，可千萬不要錯過。
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