速食和炸物是許多人調劑身心的好夥伴，酥脆的口感搭配多汁的肉塊，或是香氣濃郁的漢堡一直都是讓人無法抵抗的美味。台灣連鎖速食店龍頭麥當勞自 2016 年推出「麥當勞報報APP」以來，累計註冊會員數已超過 600 萬人，鬧鐘功能、抽優惠券等活動都是許多人的生活日常之一。近日麥當勞 APP 進行上線以來最大規模改版全新升級為「麥當勞APP」，截然不同的設計風格，白色簡約的版面換然一新，而改版也同步推出三大功能，「行動點點卡」全新上線、優惠券從舊版「天天設天氣享優惠」改為「天天出任務、天天賺優惠」，賺分累點的方式與內容更多元。另外新增「隨買店取」，APP 上就能買到單張或多張電子商品券也可轉贈送禮。即日起只要完成「麥當勞APP」下載或更新，就送登入禮「行動點點卡」乙張， 2021 年 9 月底前升級綁定，即可免費換價值 115 元的「六塊麥克鷄塊經典套餐」。
麥當勞APP大改版！
現在哪怕是餐飲業，對於各大連鎖品牌推出自家的行動 APP 服務可以說是趨勢，特過這個 APP 不僅可以聚集會員的黏著度之外，更可以透過線上平台推波整合店面的銷售訊息或是優惠，以此同時更是能夠整合支付的方式，讓長個消費流程更為數位化。麥當勞一直以來的 APP 主要是以提供限定的優惠或是活動服務，而如果要消費或是配合會員卡累積點數等等的服務，基本是都是分開的。其實對於目前的消費模式來看，麥當勞這樣大的連鎖品牌，在線上服務的耕耘還是顯得落後太多。所以近日改版的「麥當勞APP」將優惠推波還有點點卡結合，甚至是消費者可以線上儲值，然後直接透過 APP 來消費，這樣的統合也大大加強了便利性。
升級過後的「麥當勞APP」也提供了幾個優惠好康。以前要申辦麥當勞的「點點卡」累積消費的點數，需要卡片的工本費 100 元，而現在只要年底前成功登入「麥當勞APP」之用戶，即贈 APP 內建的行動點點卡當作是登入禮。如果卡片開通，將等同麥當勞點點卡可進行儲值、消費付款與累點換商品等功能。第二，原本是「麥當勞報報APP」的使用用戶，只要在 9 月 30 日前成功更新並首次登入「麥當勞APP」，即獲得 500 積分，升級禮限量前 300 萬名，額滿為止。積分可以依照固定比例兌換成點數，會員可以運用點數或是點數加購的方式兌換不同的套餐。最後是登入「麥當勞APP」並首次完成實體點點卡綁定的用戶，即可獲得 3,000 積分，綁定禮限量前200萬名，額滿為止。
麥當勞APP新舊優惠比較！
新版的麥當勞 APP 將本身零散的服務整個統一，所以消費者進行消費不用再急急忙忙拿出手機出示優惠券，還有再從錢包拿出實體點點卡，以及現金購買餐點。整個服務改版後就跟其他連鎖企業的 APP 服務並無太大不同，只是對於點數、積分的兌換，還有儲值方式比較有明顯的不同。以往點數的獲取是需要消費的累積，現在更是增加了 APP 美式的日常活動可以獲得積分，每 30 積分可以兌換 1 點；另外以往的儲值方式主要以現金為主，而點點卡電子化後也結合了信用卡儲值，這也大大加深了便利性，更可以減少民眾還需要臨櫃儲值的不便。
| 麥當勞報報APP | 麥當勞APP | |
| 優惠形式 | 優惠券 | 優惠券、賺分累點 |
| 優惠取得方式 | 只能每日設天氣，得優惠券 | 每日任務有機會得優惠券、賺分累點 |
| 點點卡儲值 | 持實體卡片至櫃檯現金儲值 | 除櫃檯現金儲值外，APP可以信用卡儲值 |
| 點點卡支付 | 僅實體卡支付 | 實體卡、行動點點卡均可 |
| 點點卡累積點數 | 消費10元積一點 | 消費10元積一點 參與任務積分，30分換一點 |
| 點點卡點數兌換商品 | 持實體卡片至櫃檯兌換 | 持實體卡或行動點點卡至櫃檯兌換 APP兌換電子商品券 |
| 點點卡交易以及餘點查詢 | 僅可查詢交易金額與點數 | 查詢交易金額、點數與交易明細 |
| 電子商城/隨買店取/商品券轉贈 | 無此功能 | 皆可，且有獨家優惠 |
| 電子商品券兌換 | 無此功能 | 櫃檯、自助點餐機、得來速均可使用 |
麥當勞APP改版亮點！
深受顧客喜愛的優惠券，取得方式與優惠內容更多元，「天天設天氣享優惠」改為「天天出任務、天天賺積分」，透過每天登入 APP 完成簽到或參與任務，都可賺分累點，就有機會免費吃到麥當勞。如果再搭配點點卡，消費 10 元累積1點，累點方式更多元且快速，20 點就可兌換蛋捲冰淇淋，還有滿福堡、大麥克以及多項經典套餐可換。另外結合便利商店的跨店隨取功能，麥當勞也在此次 APP 改版新增「隨買店取」的服務，民眾可以在「麥當勞APP」購買電子商品券，看是要自用或是轉贈給好友都可以。未來並將不定期推出優惠，顧客透過「隨買店取」選購，可在全台麥當勞餐廳兌換，櫃台、自助點餐機、得來速都適用。最後，即日起只要完成「麥當勞APP」下載或更新，就送登入禮「行動點點卡」乙張，9 月 30 日前可享升級禮或綁定禮，最高可獲 3,500 積分；每 30 積分可兌換1點，等同獲贈 116 點，而 100 點即可換價值 115 元的「六塊麥克鷄塊經典套餐」。
麥當勞易主國賓集團之後，整個行銷策略還有營運的方針大改版，調整了套餐價格、推出了高一級的「極選系列」，或甚至是現在的 APP 改版，都可以看到整個不同的新氣象。以往的麥當勞給人一種豐富卻少了質感的感覺，或甚至是為了要吸引買氣而猛烈的推出優惠或是新品，但現在的整體風格、行銷廣告，或是企業形象等等都有越來越精緻的走向，逐漸擺脫那種富有油耗味的既定印象，更多的是精品化的風格。雖然麥當勞APP 的改版對於目前的連鎖企業來說是步調有點慢了，對於一個這麼知名的企業卻沒有走的比較前面還是感到有點可惜，只是這也讓麥當勞有更多的時間可以觀摩其他品牌的使用狀況，或是更有效的結合目前市場上被消費者需要的功能，也會相對更加完整，如果以這樣的想法去看待也何嘗不是件壞事。麥當勞APP改版的部分很多，但最能直接讓消費者有感的部分就是，9 月 30 日前更新或下載 APP 後，登入及綁定實體點點卡後，以積分去兌換點數就可以‘免費兌換一份「六塊麥克鷄塊經典套餐」。
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